Ahora, cuando un usuario de Gmail recibe un correo electrónico proveniente de servicio que no soporta la encriptación TLS, aun cuando Google aclara que no todo correo electrónico afectado será necesariamente peligroso, se recomienda tener especial cuidado de responder a hacer clic en los enlaces en los mensajes hasta no estar seguros de la confiabilidad del remitente.

¿Qué podemos hacer al respecto?... se recomienda verificar con nuestro proveedor de envío masivo y que sean correctamente encriptados, utilizando el estándar TLS y autenticaciones, de acuerdo a las recomendaciones de Google incluidas en las directrices para remitentes de distribución masiva.

Enfócate en los clientes móviles

Ségun el estudio realizado por la empresa Movable Ink correspondiente al año 2016, únicamente un 32 por ciento de los correos fueron abiertos desde ordenadores, mientras que el 68 por ciento desde dispositivos móviles. De ese 68 por ciento, las tabletas representan un 16 por ciento aproximadamente. no están interesadas en comprar el tuyo.

Fuente: Movable Ink

A pesar de que la mayoría de los correos electrónicos fueron abiertos en los dispositivos móviles (68 por ciento), la mayoría de las conversiones (53 por ciento) todavía se llevaban a cabo en los ordenadores personales; con la excepción del 4to trimestre del año, cuando las conversiones en móviles superaron a las conversiones en ordenadores para minoristas de ropa, calzados y accesorios.

Usa embudos de marketing para impulsar tus ventas

El embudo de ventas original fue desarrollado para un mundo distinto. Todo el concepto de la publicidad era completamente diferente de lo que vemos y experimentamos hoy. Originalmente, los marketeros se vieron como vendedores. Por lo tanto, como vendedores trabajaron para impulsar las oportunidades en la parte superior del embudo. La teoría era que con el tiempo suficiente, llamadas, vallas publicitarias y anuncios en revistas, clientes potenciales podrían convertirse en clientes.

Pero a medida que pasaban los años, los marketeros comenzamos a explorar este concepto que tal vez  –sólo tal vez – debemos tratar de pensar en las cosas desde el punto de vista del cliente. Donde este nuevo y moderno embudo de marketing se centra en la experiencia del comprador, de principio a fin.

Muchas de las estrategias de email marketing eficaces funcionan porque la gente se mueve a través de un embudo de marketing con el fin de impulsar sus ventas. Sin embargo, los mercadólogos están conscientes de que la mayoría de los embudos de ventas que utilizan no son lo suficientemente específicos.

Aprende las lecciones de marketing de contenidos

Definitivamente ofrecer contenido original y de valor a tu audiencia es un gran impulso para tus esfuerzos de marketing, ya sea a través de e-mail marketing, blogs o formatos similares. Pero si estás iniciándote en este mundo del contenido, es posible que necesites un poco de ayuda.

Para que puedas diseñar una correcta estrategia de marketing de contenido después de llevar a cabo el análisis de tu audiencia:

1. ¿Cuál es tu segmento objetivo? ¿Quienes son o pueden ser nuestros mejores clientes?
2. ¿Cuáles son sus posiciones de trabajo? ¡Sé específico!
3. ¿Cuáles son sus responsabilidades típicas en el trabajo?
4. ¿Cuáles son las mayores frustraciones y los aspectos clave para nuestro perfil objetivo de cargo/responsabilidades? ¿Cuáles son algunas de sus presiones internas y externas?
5. ¿Qué productos y servicios necesitan? ¿Que podría ayudar a resolver sus necesidades clave?
6. ¿Qué hará que seamos mejores que nuestros competidores?
7. ¿Qué productos/servicios tenemos que pueden beneficiar especialmente a este publico objetivo?
8. ¿Qué hará nuestro producto/servicio para aliviar las presiones de nuestro segmento objetivo?
9. ¿Qué palabras clave describen mejor el segmento al que nos estamos dirigiendo?
10. ¿Qué palabras clave describen mejor el producto/servicio que estoy tratando de vender a mi público objetivo?

Ahora que ya tienes el análisis de tu audiencia, y ya te sientes muy seguro de conocer qué quiere tu cliente objetivo y cuáles temas son los que vas a desarrollar.

Utilizar las buenas prácticas de Optmización de Tasas de Conversión (CRO)

Si deseas más suscriptores de correo electrónico, más compras u otro tipo de conversiones de marketing, tu tasa de conversión debe estar siempre en el centro de tus pensamientos. Te recomiendo que leas este artículo que incluye consejos para optimizar la tasa de conversión de tus campañas.

Considera la externalización de tu boletín electrónico

La creación de un boletín electrónico no tiene por qué ocupar todo tu tiempo y energía. De hecho, si no es ahí donde se encuentran tus puntos fuertes, te recomiendo que lo mejor es la externalización de estas funciones en una empresa especializada.

• No eres un buen redactor de publicidad y textos de anuncios. Esta causa se explica por sí sola.
• No te es posible crear gráficos de alta calidad: los boletines de noticias, al igual que los sitios web y las redes sociales, se basan cada vez más en gráficos para contar historias.
• Te es necesario centrarte en otras tareas de mayor prioridad: debes evaluar si realmente tienes tiempo para desarrollar y enviar boletines eficientes, y si este tiempo empleado no te quita tiempo para las actividades
• que solo tú puedes realizar.
• Tus boletines podrán ser mas frecuentes si delegas el trabajo: al elegir una empresa profesional que se encargará de tu boletín electrónico, podrás garantizar que será enviado con la regularidad prevista de acuerdo
• con tu plan.
• Te falta una estrategia que impulse tu boletín electrónico: la externalización de tu boletín electrónico se debiese encargar a un profesional de marketing que tenga la capacidad de ayudarte a construir tu lista de
• clientes, definir el objetivo de tu lista y llegar a ser más estratégico con el email marketing.

Haz tu propuesta única de valor irresistible

Cuando se utiliza el email marketing, es importante comunicar de manera muy clara cuál es la propuesta de valor que ofreces a tus clientes. El propósito de todos los negocios online es maximizar las conversiones, con el fin de aumentar las ventas.

Utiliza los mejores medios para que tu comunicación online sea la mejor

Ya sea que mantengas comunicación con tus clientes por correo electrónico, redes sociales u otros métodos en línea, es importante que entiendas la forma cómo te vas a comunicar para lograr la mayor eficacia posible. Es importante que escuches mas y hables menos, que seas conciso en tus mensajes, que tengas siempre presente tus objetivos y que hables con una persona a la vez.

Elige el nicho adecuado

Uno de los aspectos más cruciales para el email marketing es elegir el nicho adecuado. No es ningún secreto que tener un nicho de mercado es importante en los negocios, pero en ocasiones se te puede hacer difícil identificar el nicho que funciona mejor.

Auténtico.

Con auténtico quiero decir que tu nicho debe gustarte y debes tener mucho conocimiento acerca del mismo.  

Fácil de comunicar.

Tu nicho no puede requerir de una larga y complicada explicación, y esto porque a menudo no tendrás la oportunidad ni el tiempo de explicarlo.

Tener un mercado.

Tiene que haber demanda de tu nicho de mercado, o no estarás en el negocio por mucho tiempo. Tu mercado no tiene que ser enorme, pero sí es necesario que apoye el logro de tus objetivos financieros.